打造国际级阀门品牌实现可持续发展

　　随着经济的全球化产业竞争也越来越激烈，质量安全事件在网络的频繁曝光，互联网的曝光似乎在声誉上给企业带来了无法弥补的损失。其实不然，随着互联网和信息化时代的来临，网络给阀门厂家提供了越来越多的便利，一台电脑就能串联起整个世界，每个人都拥有话语权，对阀门行业而言，这其实是一把双刃剑，互联网在打击一些不守法的企业同时也给许多做良心的企业提供了一个全新的舞台，使信誉良好的企业更加声名远播，上海明保阀门就是这样一家典型的企业。

　　我国的阀门品牌意识只有在近20年才开始萌芽，现在品牌意识已经深植于用户的内心中。名牌阀门产品所具有的强大吸引力、影响力、竞争力是一般阀门产品所不具备的。名牌产品的内涵自然的包含了质量、科技含量、交货期优势及时和优质的售后服务暗示。因此，人们在购买选用的时候往往倾向于名牌产品，而不是一般品牌。所以，我国的阀门生产企业要集中精力打品牌，树立世界性的名牌。打造国际级品牌已经成为中国企业界精英的共识，中华民族要真正实现伟大的复兴，屹立于世界之林，就必须有一大批国际级的强势品牌。强势品牌不仅可以获取巨额的商业利润，还盛载着一个民族的尊严，就象联想人、海尔人，他们会为自己国家拥有电脑、家店产品而无比自豪。

　　然而，要打造国际级阀门品牌最大的障碍，不是财务实力不够、也不是技术落后，而是绝大多数的企业家和运作品牌的高管都对打造强势阀门品牌的认识停留于表面，能科学、整体、深刻、透彻地理解品牌内涵者微乎其微，尤其是大部分阀门公司仅仅是停留于打造浅层的品牌资产。而国际级品牌的主要标准就是——拥有深层品牌资产。

　　如对一个成功阀门品牌典型的理解就是要知名度高，浑然不知品牌中还有很重要的东西，如品牌核心价值、品质认可度、品牌联想、品牌美誉度、品牌溢价能力等，品牌建设应围绕品牌的各项资产进行综合的提升。品牌是一个立体的构成，品牌资产能为用户和企业同时创造价值，其中为公司的价值创造是建立在消费者价值的基础之上的，因为，用户从品牌资产上获得收益，故而更为认同、喜欢乃至爱上一个品牌并实施购买，从而为企业创造了价值。

　　很显然，品牌的品质认可度属于顾客大脑中的品牌联想的一部分，是用户对于该阀门品牌的品质的正面的联想，从这个意义上讲，品质认可度应该归属于品牌联想。但为什么在品牌资产的分类中把品质认可度从品牌联想中剥离出来，提升到了与品牌联想、知名度等同一层级呢?因为，品质认可度对于任何一个品牌而言实在是太重要了。用户对于品牌的品质认可程度，是品牌联想、核心价值、忠诚度等深层品牌资产的基础。品牌的知名度通过广告、公关很快能够在市场上确立，但是当用户在对该品牌进行尝试性购买之后，却发现该品牌的产品、服务并不令人满意，那么这种知名度将是造成品牌覆灭的负资产。因此，把品质认可度从品牌联想中抽离出来，是强调了品质认可度的基础性价值，为了提醒我们的企业家，无论市场如何变化，用户对于品牌品质的高认可度，将永远是一个阀门品牌生存和发展的基石，是最不可或缺的资产。

　　品牌核心价值是品牌的核心，也是品牌联想的重要组成部分，但品牌核心价值并不是品牌的唯一联想，品牌联想是丰富的、多元的。品牌核心价值是品牌的灵魂，是该品牌与其他品牌之间最显著的区隔。品牌联想是品牌从初级阶段向高级阶段过渡的重要资产指标，品牌是否拥有丰富的联想将决定品牌是否能够长久的在市场上立足，是否能获得用户的认同和喜爱，是否能够获得比竞争品牌更高的溢价。上海明保阀门认为只有完成品牌塑造，建立起具有市场影响力和产业链号召力的优势品牌，完成自身在阀门行业生态系统中的价值收益，以此才能实现可持续的发展。