品牌才是阀门企业生存发展的王道

　　随着市场经济增速的放缓与竞争压力的增大，阀门市场同质化现象越发凸显。对闸阀、截止阀这样的企业而言，一边要面对阀门产业普遍存在的同质化严重问题，另一边又要面用户个性化需求的日渐增长。那么企业如何从同质化的泥沼中挣脱，快速领先同行发展呢?上海阀门专家建议，细分市场，寻求差异化以实现破局。

　　笔者最近走访上海阀门管件市场发现，虽然市场上阀门品牌多如牛毛，一个市场就拥有上百个品牌，但不同阀门只是价格和品牌会略有差异，有些企业甚至连形象包装犹如双胞胎。为什么阀门市场会出现如此混乱的局面?上海阀门专家认为：主要是门槛太低，技术含量不高，十几万元的投入即可创立一家门店，上百万元就可开设自己的阀门工厂。而且由于知识产权保护措施不当，研发创新耗费的时间成本较高，中小型企业都不敢也没资本去冒险，都宁愿采取跟进和模仿大型企业的热卖型新产品，捞一笔算一笔，整体原创设计较弱，很多工厂可能还是停留在仿冒、抄袭或是在他人基础上小修小改。

　　在建材市场，当所有产品都以同一姿态呈现在用户面前时，大家就容易形成审美疲劳，因为数量多、品牌多，对他们而言选择哪个都一样。对此上海阀门专家建议：细分市场，寻求差异化为企业实现破局。

　　受到行业不景气与线上市场的双重打击，传统阀门企业都过得相当艰难，而依赖简单在市场租个门面更是一片惨淡。那么企业如何在产品同质化严重浪潮中脱颖而出，抓住阀门产业创业的蓝海呢?

　　对此，有上海阀门专家表示，企业必须在阵痛中开辟新路，要精准定位用户市场，才能够达成由制造向服务的转型。同时，向精细化、专业化、品牌化方向转化，以引领行业发展。

　　在今后几年，只有知名品牌才能决定企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，而知名品牌关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。事实上，很多成长中的阀门公司，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。而随着产业的发展和竞争的加剧，阀门行业必将进入品牌竞争阶段。提高产品的技术含量，拥有自主的专利、品牌及服务，才是企业生存发展的王道。